Recruiting im Tourismus 2026: Was potenzielle Bewerber wirklich sehen wollen.
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Die wichtigsten Infos aus dem Beitrag
Kurz zusammengefasst.
- Markt entspannter, Wettbewerb um passende Kandidat:innen bleibt – Sichtbarkeit und Vorqualifizierung sparen Zeit und Ressourcen.
- Authentisch + hochwertig: Echte Mitarbeiter‑Clips dürfen (und sollen) professionell aussehen – Feeling & Glaubwürdigkeit stehen jedoch immernoch im Fokus.
- International denken: Inhalte in Deutsch, Englisch und weitere Sprachen - gezielte Ausspielung ins Ausland ist essenziell.
- Was junge Fachkräfte wollen: Sinn & Identifikation, Entwicklung, planbare Dienste, transparente Abläufe im Betrieb.
- 30‑Sekunden‑Formate: Ein Tag in meinem Job, Unterkunft & Alltag, Planbarkeit & Freizeit, Onboarding & Entwicklung, Team‑Werte & Führung, Region & Benefits.
- Kompakte Produktion: 1 Drehtag, kleine Crew, saubere O‑Töne, Untertitel DE/EN → 6 Hochformate + 1 Querformat.
- Distribution, wo es zählt: Karriereseite mit „So arbeiten wir“, Meta/TikTok (Reels/Ads), Jobportale, Retargeting.
- Nachbearbeitung & Schnitt – wie aus guten Aufnahmen ein Meisterwerk wird
- Erfolg messen: Entwicklung Bewerbungszahlen & -qualität, Time‑to‑Hire, Herkunftsfrage im Formular, Views/Teilungsrate & Klicks zur Karriereseite.
- Iterativer Prozess: Häufige Fragen → Clips → Auswertung → Nachschärfen.
Der Markt ändert sich – und warum Sichtbarkeit trotzdem zählt
Der extreme Personalmangel 2022 hat sich entschärft, dennoch bleibt der Wettbewerb um passende Bewerber:innen hoch. Entscheidend ist Vorqualifizierung: Wer sein Arbeitsumfeld offen zeigt (Team, Takt, Unterkunft, Freizeit, Entwicklung), bekommt weniger, aber qualitativ bessere Bewerbungen – und spart Zeit in Sichtung & Erstgesprächen.
International denken: Viele Tiroler Betriebe rekrutieren saisonal international. Planen Sie gezielte Werbemittel in Englisch (ggf. Untertitel DE/IT/ES) und passen Sie Bildsprache & Benefits an: Anreise, Unterkunft, Region, Saisonvertrag.
So erreichen Sie Kandidat:innen im Ausland früh – und schaffen realistische Erwartungen.
- Effekt: Gute Darstellung = Self‑Selection. Kandidat:innen, die nicht zu Kultur, Schichtmodell oder Unterkunft passen, bewerben sich gar nicht. Das ist gewollt und spart interne Kapazitäten.
Was Gen Z & Co. wirklich wissen wollen
Gen Z (Generation 1995 bis 2010) macht 2025 ganze 25% der Workforce aus.
Junge Fachkräfte suchen Bedeutung im Berufsalltag und Identifikation mit dem Unternehmen.
Neben Gehalt sind diese Punkte bewerbungsentscheidend:
- Sinn & Identifikation: Wofür stehen Sie? Welche Werte leben Führung & Team? Passt Ihr Lifestyle zu meinem?
- Entwicklung & Lernen: Konkrete Lernpfade, Mentoring, interne Wechsel.
- Planbarkeit & Fairness: Verlässliche Dienstmodelle, Freiwünsche, Zeitausgleich.
- Transparenz > Hochglanz: Reale Abläufe statt polierter Claims. Wichtig: „Employee‑generated“ bedeutet nicht „Handy oder nichts“. Authentizität lässt sich professionell produzieren – mit sauberem Ton, gutem Licht und ruhigen Kamerabewegungen, ohne das Gefühl zu verlieren.
5 Formate, die Vertrauen schaffen - inkl. effektiver Beispiele
Hier finden Sie eine Auswahl an Formaten, die ich gemeinsam mit Tourismusbetrieben umsetze – einfach, verständlich, effektiv und vor allem authentisch.
- Ein Tag als Rezeptionist:in/Koch/Housekeeper:in
Dynamischer 3–4-Momente-Zusammenschnitt aus der Schicht.
Abschluss mit einem ehrlichen Satz der Person: „Was ich an meinem Job am meisten mag/schätze …“ - Interne Mitarbeiterevents
Nutzen Sie Unternehmungen wie Weihnachtsfeiern, Törggelen, Firmenlauf u. v. m. unbedingt für Ihr Employer Branding. Ich begleite Ihre Veranstaltung diskret und erstelle daraus ein Reel oder Video, das den Zusammenhalt in Ihrem Betrieb zeigt. - Freizeitgestaltung rund um den Job
Zeigen Sie authentisch, wie das Team seine Freizeit im Zusammenhang mit der Anstellung gestaltet – und so einen wichtigen Ausgleich schafft.
Beispiel: „Nach dem Frühdienst geht’s noch auf die Piste“ oder „… an den See“.
> Hier können Sie Benefits ideal platzieren! - Onboarding & Entwicklung
Machen Sie den Onboarding-Prozess sichtbar. Eine neue Anstellung bringt oft Unsicherheit mit sich – so nehmen Sie Bewerber:innen diese Hürde.
Wichtig: kurz, konkret und am besten mit der zukünftigen Mentor:in als Erzähler:in. - Hotelg’schichtn
Zeigen Sie treue, langjährige Mitarbeiter:innen. Lassen Sie sie über ihre Zeit in Ihrem Unternehmen sprechen – sie sind Teil Ihrer Unternehmensidentität.
- Im Erstgespräch frage ich Hotelbetreiber immer nach wiederkehrenden Fragen oder Anregungen der Bewerber:innen. Genau diese Themen greifen wir dann individuell in Ihren Content‑Plan auf. So sprechen wir potenzielle Mitarbeitende gezielt und effektiv an.
So läuft die Produktion – ein Drehtag, sechs Assets
Wie läuft so ein „Drehtag“ ab? Wie lange dauert er? Wie hoch ist der Aufwand für mich als Inhaber oder Führungskraft?
Hier eine kleine Übersicht über die Schritte in einer Zusammenarbeit:
Vorbereitung: Erstgespräch in Präsenz (oder Online), Themenpriorisierung und Zielgruppendefinierung
Dauer: ca. 2 Stunden.Dreh: Alleine, oder als kleine Crew. Möglichst mit natürlichen Licht. Keine Skripts, nur Stichpunkte. Auf Wunsch können während des Drehs auch vereinzelt Fotos gemacht werden.
Dauer: Bis 6 StundenPostproduktion & Formate: Hochformat-Videos (9:16), Querschnitt für Karriereseiten.
Inklusive Untertitel DE/EN, Varianten für Paid/Organic.
Dauer: Die Nachbearbeitung von allen Reels dauert zwischen 1-2 Wochen – auf Wunsch kann eine schnellere Bearbeitung vereinbart werden.
Qualität & „Echt“ schließen sich nicht aus: Wir halten O‑Töne roh (kein Teleprompter), aber sorgen für exzellente Ton‑ und Bildqualität. Ergebnis: glaubwürdig und angenehm anzusehen.
Will man auf Dauer hochwertigen Content erstellen, dann sollte man auf langfristige Zusammenarbeit mit Content Creatoren und Werbeagenturen setzen.
>Hier finden Sie mein Social-Media Angebot.
Distribution: Dort, wo Bewerber:innen wirklich sind
Guter Content gewinnt durch Reichweite, aber er muss auch richtig veröffentlicht werden.
Interessanter Artikel dazu: TikTok-Reichweite/Marktdaten Europa 2024
Diese Kanäle bringen Ihre Recruiting-Botschaften zu passenden Kandidat:innen:
- Karriereseite: Hero‑Video + FAQ‑Sektion „So arbeiten wir“
- Social (Meta, TikTok): Reels/Ads/Highlight. Vertical‑First, 15–30 s, Untertitel Pflicht.
- Jobportale & Profile: Video in Stellenanzeige oder verlinkt; Mehrsprachige Variante für Auslands‑Reichweiten.
- Retargeting: Besucher:innen der Karriereseite mit 2–3 Kernclips (DE/EN) erneut ansprechen.
So wird der Erfolg der Kampagne bemessen
Wie können Sie als Betrieb den Erfolg einer Recruiting Video Kampagne bemessen, bzw. tracken?
- Bewerbungszahlen im Verlauf: gesamt und je Kanal (Karriereseite, Instagram, TikTok, Jobportale, Empfehlungen).
- Bewerbungsqualität: Entwicklung der Quoten Bewerbung → Interview, Interview → Angebot, Angebot → Einstellung.
- Hochwertige Einstellungen leichter? Subjektiv & objektiv: Feedback der Fachbereiche und Passgenauigkeit.
- Herkunft sauber erfassen: Im Bewerbungsprozess die Frage ergänzen: „Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“.
- Content‑Performance: Views pro Reel/Short, Weiterleitungs‑/Teilungsrate (Instagram „Teilen/Senden“), Speicherungen, Kommentare.
- Traffic → Bewerbungen: Profilaufrufe & Link‑Klicks zur Karriereseite (UTMs), Absprungrate Formular.
- Optional bei Paid: Kosten pro qualifizierter Bewerbung und pro Interview.
Auf dieser Auswertung entscheiden wir gemeinsam die nächsten Schritte – Themen priorisieren, Formate schärfen, Distribution nachjustieren. Wenn Sie merken, dass genau diese Art der Analyse Zeit spart und die Qualität der Bewerbungen erhöht, führen wir das Gespräch weiter und setzen den Prozess für Ihren Betrieb auf.
Ihr Ansprechpartner zum Thema Content
Seit fast 15 Jahren beschäftige ich mich mit visuellen Medien – davon 8 Jahre bereits professionell.
Was als Hobby mit einer einfachen Kamera begann, ist heute mein täglich Brot: Unternehmen mit Videos und Fotos sichtbar zu machen.
Meine Leidenschaft für Schnitt und Nachbearbeitung begleitet mich seit meiner Jugend – heute setze ich sie gezielt ein, um Betrieben in Tirol eine starke Social-Media-Präsenz zu verschaffen.
Mein Anspruch: Klare Abläufe, verlässliche Ergebnisse und Inhalte, die Wirkung zeigen.
Ich freue mich auf ein gemeinsames Gespräch und bin gespannt von Ihrem Projekt zu hören.
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+43 660 4917874
contact@jh-creative.eu
Julian Haberl | JH-Creative
Essacherweg 8
A-6065 Thaur